活動テーマ：繊維産地発のブランドにおけるマーケティング戦略
産学連携先：株式会社ジャパンブルー

　株式会社ジャパンブルーは「桃太郎ジーンズ」や「ジャパンブルー」など国産高級デニムジーンズで有名な岡山県児島を代表する企業の1つです。

　今回のキャリアゼミでは、事前にデニムジーンズで有名な岡山県児島産地の歴史とその児島産地を有名にするきっかけをつくった株式会社ジャパンブルーさんの取り組みについて学んだ上で、実際に「ジーンズストリート」と株式会社ジャパンブルーさんの本社を訪問し、工場見学とともに質疑応答に応じていただきました。

　今回の訪問においてジャパンブルーさんからは、広報担当の木村課長と、桃太郎ジーンズ事業部担当の執行役員である田淵さんに対応していただきました。

　杉田ゼミでは事前に1人につき１つ以上、合計26の質問を準備していましたが、それらを大きくまとめると、主に「どのようにして製品差別化を実現しているのか？」と「どのようなブランディング活動を行っているのか？」の２つに分けられます。

　前者について印象的だったのは、ジャパンブルーさんが児島産地の中でも「染色整理」工程にこだわっており、同じインディゴブルーといっても微妙に異なる様々な色合いインディゴブルーをジーンズ用のデニム生地として商品展開されたとのお話しを伺ったことでした。これは児島産地でもはじめての試みだったそうです。

　後者について印象的だったのは、もっともっとたくさんの人にジーンズづくりでのこだわりについて深く知ってもらいたい、それがブランディングにつながるという考えでした。そして、「ジーンズストリート」が成功した要因として、打ち出すコンテンツを「ジーンズ」一本に絞り込むことができたことだと教えてもらったことでした。学生服や足袋まで拡げた「繊維のまち」ではなく、若者に人気のあるデニムジーンズに絞りこむことは第三者から見ると理に適っていますが、産地内部ではいろいろ反対もあったそうです。

山形 美空、青木 大亮、池野 佑里菜、大塚 泉美、大南 勇記、蒲田 海里、神原 聖奈、北本 奈々央、呉松 侑桂、高木 桜子、富山 暖乃、西川 杏菜、西村 璃乃香、前田 圭吾、宮永 琴衣